As vendas da Bud Light caíram 24% na última semana desde o desastre de Dylan Mulvaney

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A Bud Light sofreu sua quinta semana consecutiva de piora nas vendas desde o início da controvérsia de Dylan Mulvaney - alimentando dúvidas sobre se a megamarca pode se recuperar com o início da crucial temporada de consumo de cerveja no verão.

As vendas no varejo nacional de Bud Light caíram 23,6% em relação ao ano anterior durante a semana encerrada em 6 de maio - um pouco pior do que o declínio de 23,3% na semana encerrada em 29 de abril, de acordo com dados da Bump Williams Consulting e da NielsenIQ.

As vendas de outras marcas da Anheuser-Busch também continuaram caindo, embora a um ritmo mais lento do que na semana anterior. Entre eles, a Budweiser, que caiu 9,7% contra uma queda de 11,4% na semana anterior; Michelob Ultra, queda de 2,9% contra 4,3%; e Luz Natural, com queda de 2,5% ante 5,2% na semana anterior.

"Parece ser aqui que os declínios semanais da marca começaram a se estabilizar, caindo na faixa de -20% nas últimas semanas", disse Bump Williams, executivo-chefe da consultoria, sobre a Bud Light. "Eu me pergunto se isso vai ser o 'chão'."

Enquanto isso, marcas de cerveja rivais competindo com a Bud Light - a cerveja nº 1 nos EUA, gerando receita de US$ 4,8 bilhões no ano passado - estão conquistando participação de mercado em um ritmo mais rápido, enquanto a Anheuser-Busch lida com as consequências de seu malfadado empate. com o influenciador transgênero lançado em 1º de abril.

As vendas da Pabst Blue Ribbon aumentaram 21,6% na semana encerrada em 6 de maio - um pouco mais do que o pico de 18,9% da semana anterior. A Miller High Life ganhou 10,4% nas vendas em comparação com um aumento de 8,3% no mesmo período da semana anterior, de acordo com dados da Bump Williams e NielsenIQ.

"Acho que o bebedor de Bud Light está esperando por um pedido de desculpas genuíno e sincero da [Anheuser-Busch] e uma comunicação cristalina sobre exatamente o que aconteceu e o quão importante os bebedores de Bud Light são para a [empresa]", disse Williams.

Mas alguns questionam se essas e outras promoções serão suficientes para reverter o sentimento público extremamente negativo em relação à Anheuser-Busch e à Bud Light em particular.

A empresa "está ficando sem tempo para resolver o problema, já que a temporada de vendas de verão começou não oficialmente no fim de semana passado e o memorial day é daqui a duas semanas", disse Williams.

Na semana passada, a empresa realizou uma reunião em sua sede nos EUA, em St. Louis, com distribuidores para discutir sua estratégia para lidar com a reação negativa, segundo o The Post. Entre as novas iniciativas planejadas está um redesenho temporário de suas garrafas de alumínio Budweiser e Bud Light, de acordo com um distribuidor que não quis ser identificado.

A Anheuser-Busch produzirá frascos com estampa de camuflagem e imagens do programa 'Folds of Honor', que oferece bolsas de estudo para filhos e cônjuges de militares e socorristas mortos ou inválidos, de acordo com o executivo.

O redesenho faz parte dos esforços da Anheuser-Busch para investir pesadamente na marca nesta primavera e verão, como informou o Post. A empresa iniciou a blitz durante o draft da NFL no final de abril.

Em alguns supermercados de Nova York neste fim de semana, a empresa ofereceu aos clientes uma camiseta gratuita com o logotipo 'Ultra Mom' para quem comprou produtos Michelob Ultra.

Outras estratégias de marketing prováveis, especulam os especialistas, incluem descontos na cerveja em lojas de varejo e investimentos pesados ​​em marketing esportivo, além de incorporar as forças armadas dos EUA e música country e ocidental, fazendeiros, policiais e socorristas em sua publicidade.

Os bebedores de cerveja em todo o país registraram sua indignação contra a Anheuser-Busch por contratar Mulvaney para promover a Bud Light. Os principais clientes da cervejaria optaram por não pedir Bud Light em bares e restaurantes – e mais recentemente outras marcas de cerveja de propriedade da Anheuser-Busch – ou pegar caixas e embalagens de seis em supermercados.

A comunidade LGBTQ também denunciou a Anheuser-Busch por desistir da promoção e não defender sua decisão de se alinhar com Mulvaney.