Fallon apresenta uma abordagem leve e arejada para empresa de colchões

A Mattress Firm reduz a estranheza de suas campanhas anteriores no trabalho que cai hoje de Fallon. Dito isso, os anúncios continuam peculiares, uma marca registrada dos esforços do varejista nos últimos anos.

Abaixo, uma jovem dorme tão bem (graças à marca, natch) que literalmente flutua pela casa, alguns centímetros acima do chão.

"Sinto que as coisas estão mais claras agora", diz ela. Infelizmente, isso pode se transformar em um pesadelo de relacionamento para seu namorado jogador/preguiçoso.

A estranheza frequentemente assustadora de "Junk Sleep" da Mattress Firm foi ... descartada. Os novos comerciais, representando o primeiro grande impulso de Fallon para a marca, substituem muitos elementos estranhos (pairar). Isso ilumina significativamente o tom e a abordagem parece mais acessível.

Para ser justo, a comédia surreal e noir de Mattress Firm tinha alguns encantos. Liv Schreiber montando uma cama pela paisagem urbana tarde da noite foi memorável. Mesmo assim, seu impacto se mostrou difícil de avaliar. Talvez a recente queda financeira da empresa tenha servido como um alerta.

Outros anúncios apresentam mais levitação, se esse tipo de coisa flutuar em seu barco.

"'Junk Sleep' foi ótimo - apontou um problema na sociedade moderna: os maus hábitos de sono das pessoas podem ter um impacto enorme em suas vidas", diz Fallon co-CCO Leslie Shaffer ao Muse. "Com este trabalho, estamos caminhando para uma resposta. Estamos mostrando o lado positivo da vida no colchão certo. Na verdade, depois de dormir no colchão certo, você pode alcançar um estado transcendental de êxtase onde as coisas em sua vida de repente ficaram claros para você. Além disso, acontece que você flutua."

Ou não. Ainda assim, as cenas flutuantes fluem suavemente, dando aos anúncios um charme dinâmico.

"Adoro que esteja lá e não seja explicado, e não domine as histórias", diz Shaffer. "As pessoas simplesmente flutuam depois de dormir bem. Faz sentido."

Além do mais, "todos na equipe criativa e equipe questionaram se eles estavam dormindo bem", lembra ela. "Alguns de nós até fomos à empresa de colchões e compramos colchões novos."

Espero que eles tenham um desconto de agência!

Matias Rygh e Mathias Erikse, da Epoch Films, dirigiram os comerciais, que estreiam esta semana em todo o país.

Fallon Leslie Shaffer, Codiretora de CriaçãoNikki Baker, Codiretora de CriaçãoJacqui Bontke, Diretora de ArteCaroline Stamy, Redatora Erin Simle, Chefe de ProduçãoPatrick Gantert, Produtor SêniorBrendan Lawrence, Diretor de Negócios Savanah Brihn, Diretor de Estratégia do GrupoMatt Garcia, Patrocinador Executivo Josh Ahlberg, Diretor de Contas do Grupo Karli Kolbert, Diretor de Contas

Publicis Toronto (social pago)Helder Defreitas, co-diretor de criaçãoAllon Tatarka, co-diretor de criaçãoGreg Roumanis, Associate Creative DirectorEmily Nixon, Associate Creative DirectorPam Portsmouth, VP, Broadcast ProductionChristine Stephens, Senior ProducerAlister Adams, GM, Chief Digital OfficerScott Harrison, Digital StrategistAshley Weber, vice-presidente, diretora de marcaJenny Chen, supervisora ​​de contas

Empresa de colchões:John Eck, diretor executivo Mickey Mericle, diretor de marketing e experiência Sam Bennett, vice-presidente sênior de marketingSofya Vannelli, diretora sênior de marketing de marcaChristine Reiter, diretora de marketing

Live Action Co. - EpochMatias and Mathias, DirectorsRitu Paramesh, Line ProducerDirector of Photography, Benjamin Loeb

Editorial Co. - Whitehouse Editores: Brian Gannon/Heidi Black Editor assistente: Joe Carugati

VFX - Volt StudiosFlame artistas: Steve Medin/Pete OlsonFlame assist: Sarah Thomas

Cor - HarborColorista: Oisin O'Driscoll

Audio Mix Co. - SisterBossEngineer: Micah Johnson