A queda nas vendas da Bud Light está acelerando em meio ao fiasco de Dylan Mulvaney

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A espiral descendente da Bud Light se acelerou após o desastre de Dylan Mulvaney - e a carnificina começou a se espalhar para outras marcas mega-dinheiro da Anheuser-Busch, descobriu o The Post.

As vendas no varejo de Bud Light em todo o país caíram 23,4% em relação ao ano anterior na semana de 29 de abril - pior do que o declínio de 21,4% sofrido na semana anterior, de acordo com dados da Bump Williams Consulting e da NielsenIQ.

Enquanto isso, à medida que os bebedores de cerveja descobrem quantas outras marcas de cerveja estão sob o guarda-chuva da Anheuser-Busch, a reação está aumentando, de acordo com os novos dados.

A principal marca da empresa, Budweiser, teve um impacto de vendas de 11,4% na semana encerrada em 29 de abril.

As vendas da marca Michelob Ultra da Bud - a terceira mais vendida nos Estados Unidos, atrás da Bud Light nº 1 e da Modelo Especial nº 2 - caíram 4,4%, segundo dados da Bump Williams.

"Não é apenas uma questão da Bud Light", disse Bump Williams, executivo-chefe da consultoria.

"É um problema de portfólio da Anheuser-Busch agora."

As marcas americanas menores da Anheuser-Busch também foram prejudicadas, com sua marca Natural Light caindo 5,2% e sua Busch Light registrando uma queda de 1,8%.

As crescentes quedas nas vendas marcam um golpe doloroso para o negócio dominante de cerveja da Bud nos Estados Unidos.

No ano passado, as vendas da Bud Light chegaram a US$ 4,8 bilhões, de acordo com a empresa sediada em Connecticut.

A Modelo Especial teve US$ 3,75 bilhões, enquanto a Michelob Ultra gerou US$ 3,3 bilhões em vendas.

A Budweiser ficou em sétimo lugar no ano passado, com US$ 1,83 bilhão em vendas.

No acumulado do ano, Bud Light e Budweiser são as únicas 10 principais cervejas dos EUA cujas vendas caíram, com quedas de 3% e 0,4%, respectivamente.

Quem é Dylan Mulvaney?

Dylan Mulvaney é uma influenciadora transgênero de 26 anos, que documentou sua transição de homem para mulher no TikTok a partir de março de 2021. Mulvaney capitalizou a popularidade do TikTok, bem como de empresas que tentam promover a diversidade.

Qual é a controvérsia em torno de Mulvaney?

Recentemente, a Bud Light fez parceria com Mulvaney, enviando suas latas com seu rosto e gerando uma grande polêmica na internet.

Mulvaney supostamente ganhou mais de $ 1 milhão de endossos, incluindo marcas de moda e beleza como Kate Spade, Ulta Beauty, Haus Labs e CeraVe. Mulvaney também tem uma parceria com a Nike, que os críticos chamaram de "um tapa na cara".

Como o público reagiu à parceria?

Desde que surgiram as notícias sobre a parceria, muitas celebridades foram às mídias sociais para compartilhar suas opiniões sobre o assunto, com algumas pedindo um boicote a todas as bebidas da Anheuser-Busch.

Uma dessas celebridades foi Kid Rock, que postou um vídeo dele abrindo fogo contra latas de Bud Light.

A estrela da música country Travis Tritt twittou: "Vou deletar todos os produtos Anheuser-Busch do meu tour de hospitalidade. Conheço muitos outros artistas que estão fazendo o mesmo."

Enquanto Megyn Kelly abordava a controvérsia, ela foi chamada pelos telespectadores pelo que foi apelidado de "discurso transfóbico".

Qual foi a resposta da Anheuser-Busch à reação negativa?

A Anheuser-Busch defendeu sua decisão de recrutar Mulvaney como influenciador da marca Bud Light na segunda-feira, diante da crescente reação negativa.

A Anheuser-Busch disse que as latas com o rosto de Mulvaney foram um presente pessoal e que ela está entre centenas de influenciadores com quem a empresa faz parceria.

Saiba mais sobre Dylan Mulvaney

"Se a Bud Light não consertar sua tendência até o final deste mês, ela continuará perdendo participação de mercado porque perderá o Memorial Day. Isso dá início à temporada de verão", disse Williams ao The Post. "Tem que haver um senso de urgência para a InBev corrigir essas tendências."

É a quarta semana consecutiva de quedas de vendas de dois dígitos ligadas ao breve relacionamento de marketing da Anheuser-Busch com o influenciador transgênero, que começou em 1º de abril, quando Mulvaney postou vídeos de si mesma sentada em um banho de espuma bebendo Bud Light.